移动增值业务营销正在力图最大限度地利用奥运会带来的购买热情，手机电视便是一例。

　　8月30日，中国移动与中国国际广播电台(CRI)携手，宣布CRI手机电视在中国移动的流媒体平台上正式开通。与此同时，CRI与北京电视台联合打造的手机电视奥运频道——“奥运直通车”也全新亮相。

　　这是中国移动继与上海文广以及央视国际达成合作之后，得到的第三个手机电视方面的合作伙伴，中国移动副总裁李跃表示，中国移动从2005年就已经在试验并部署基于流媒体的手机电视业务，随着奥运的即将到来，将迎来丰收时刻。

　　奥运带动业务突破

　　关于手机电视业务在中国的合理实现形式，一直存在颇多争议。目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号地面波。第二种是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式，投资较大。第三种则是利用蜂窝移动网络实现流媒体传送，如中国移动和中国联通((600050行情,股吧))公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。

　　相对来说，采用流媒体方式的手机电视最能够发挥移动运营商的作用，但对网络技术的要求相当高，也面临着不同行业之间的合作问题。

　　李跃告诉记者，中国移动从2005年就已经在试验并部署基于流媒体的手机电视业务，如今，随着奥运会的临近，手机电视这种业务形式终于迎来了大行其道的良机。

　　李跃表示，中国移动对CRI的国际影响力相当重视，这也是促成合作的一个因素。

　　3G开路先锋

　　在与中国移动合作之前，今年4月，中国国际广播电台与中国联通在CDMA网络上的手机电视已经开通。如今，中国移动和中国联通在手机电视方面的合作内容商都达到了3家。

　　毫无疑问，在宽带业务承载能力方面，联通CDMA网络具有一定的优势，但移动庞大的客户群和网络优化能力也使移动对手机电视业务胸有成竹。据李跃介绍，为了确保服务质量，中国移动此次推出的手机电视业务基于2.75G的EDGE网络。与此同时，中国移动正在进行的TD-SCDMA网络试验也即将开始手机电视(MBMS)的测试，并有希望在明年初正式商用。

　　分析人士认为，手机电视业务已经成为移动宽带业务的开路先锋，为运营商探索着3G运营的经验。

　　内容仍在延伸

　　缺少适合的内容是手机电视发展的主要瓶颈。CRI手机电视运营公司的负责人丁义介绍，CRI手机电视最大的亮点是由CRI与北京电视台倾力打造的“奥运直通车”频道，该频道首次以全方位的“奥运视频”为主题，将北京奥运在手机上的传播方式由文字、图片拓展到了视频流媒体领域。

　　据了解，此次推出的CRI手机电视，集成了电视、广播、互联网以及多语种信息资源，旨在为用户打造不同于传统电视节目形态和内容的崭新的手机电视服务。丁义表示，在内容方面，经过仔细的市场研究，他们选择了第五媒体的独特形态——手机短剧为核心竞争力，以时间轴为依据，设计了“早闻快报”、“12点短剧场”、“午夜影院”等频道，将媒体的概念与手机的特点深入结合。此外，CRI手机电视还将推出手机播客服务，通过视频分享等功能让手机电视更加贴近用户，而且还将根据用户的需求，继续向其他内容领域延伸。

(责任编辑：雷建平)