亚马逊的数字业务现在又向前推进了一步，在出售许多纸质书籍的同时，其子公司Mo鄄bipocket也在出售该书的电子版或下载服务。

　　数字业务不愠不火

　　2005年，亚马逊收购了位于巴黎的Mo鄄bipocket公司，该公司是法国一家提供手机电子图书和移动阅读技术服务的公司。2006年，亚马逊开始提供Unbox（拆箱）电影下载服务。此前，亚马逊已经收购了电影网站IMDB.com，凭借该网站庞大的用户群，亚马逊开展的电影下载业务变得轻而易举。

　　早在4年前，互联网江湖就疯传亚马逊将开设下载商店，但到目前为止，亚马逊仍未有大动作。今年5月，亚马逊说它的数字音乐商店会在年底开业，准备为用户提供来自1.2万多家唱片公司的数百万首歌曲，而且全部采用无版权管理限制的MP3格式。其中，全球四大唱片公司之一的百代唱片，已向亚马逊提供了其数字乐库的授权。

　　这些都只是亚马逊稳步推进电子书籍、音乐和电影的小小里程碑。为什么亚马逊的数字业务不愠不火？

　　小心翼翼试水

　　亚马逊计划今年秋天向数字产品市场进军，它的合作伙伴和竞争者猜想，它可能会提供音乐下载服务，并出售亚马逊品牌的名叫Kindle的电子图书阅读器。

　　亚马逊网站已初步定于10月左右发布其在线音乐服务，试图撼动苹果iTunes在网络音乐业务领域的龙头地位。

　　亚马逊9月4日宣布，Unbox将提供NBC的电视节目。这些举动可能是为了长足发展而不仅是获取短期利润。在很长一段时间内，数字产品的利润都有限。

　　根据亚马逊同美国联邦通信委员会签署的协议，Kindle的用户能通过高速无线网络连接购买或下载书籍，因此，Kindle可能带动电子书籍的销售热潮。然而，亚马逊Mobipocket公司上出现的书籍名目并没有在亚马逊的网站上亮相，这就意味着，亚马逊仍旧对电子书籍存在一定的顾虑。Mobipocket网站有4万个书籍名目，而索尼公司的在线书店只有1.8万个。

　　亚马逊没有批准任何电子书籍阅读器计划，其发言人安德鲁·亨德勒说：“我们不对任何流言或揣测做出评价。”许多工业观察家认为，亚马逊阅读器的价格将会比索尼阅读器299美元要低。

　　数字业务利润单薄

　　亚马逊在上世纪90年代中期启动了在线销售的航船，现在，亚马逊小心翼翼的试水举措似乎有点局促可笑。一般人认为，数字业务会比将CD从货架上取下、装箱、再请UPS运送更有效。但目前因为技术和版权问题，消费者不能随时随地获取数字音乐和电子图书，所以，数字市场其实“疆域”有限。版权所有者可以使销售商获得大利润。

　　亚马逊提供电子书籍服务并不一定能戏剧化地改变利润平衡。7月初，Unbox的主管罗伊·普莱斯说，亚马逊不相信通过数字化手段“运输”产品会比运送实物获得更高的利润。以电影来说，电影制片厂为保护DVD销售利益，会定出很高的数字下载价格；而数字音乐方面，虽然苹果公司出售了数以百万计的数字歌曲而没有出版一张CD，但利润却微不足道。

　　丘比特研究公司的分析师大卫·卡德说：“对版权拥有者来说，数字音乐会有更高的利润差额。但对亚马逊来说，它们获得的利润不会超过从销售CD中获得的利润。”BWS金融的分析师荷姆德·库瑟则认为，3年内数字产品都不会对亚马逊的盈亏产生影响。

　　加大投入突破技术限制

　　目前，下载的音乐必须在特定的播放器上使用，如果现在能解决这个限制，数字业务可能会出现另一幅景象。亚马逊的音乐商店也希望提供不限制播放器的音乐下载服务。但是，亚马逊提供的数字电影和电子书籍都有限制，Mo鄄bipocket公司出售的电子书籍不能在索尼读写器上浏览；从Unbox上下载的电影和音乐能在大多数Tivo机顶盒和可携带设备上播放，但不能在大多数人所拥有的iPod上播放。

　　亚马逊并不惧怕对新技术进行投资，上季度，它在新技术上花费了2.01亿美元，并宣布推出一个同eBay的PayPal相抗衡的在线支付系统。数字业务可能是另一个亚马逊需要大力培植的领域。