社交。《魔兽》最新的资料片“燃烧的远征”千呼万唤始出来，9月13日推出，在推出资料片的时候，原本60级封顶的魔兽玩家等级可以上升到70级。国内的记录是一个玩家在23个小时内从60级练到了70级，方法是他只管去“开怪兽”，他所在“工会”的所有人跟在后面一窝蜂地帮他打怪。真正成功的网游都会借助团队力量所产生的凝聚力，以及由此产生的约束力，同时也满足了玩家的社交需求。

　　成就感。还是那位资深游戏策划人铁口直言：“除了网游，还有哪里是你花个几百块钱就能呼风唤雨的地方？”作为人类三种需求层次中最高级别的“成就感和认同感”，其实才是网游黏着度的真正关键之所在。

　　但可能还有一个之前一直没有被重视的力量：按照武侠小说家古龙的说法，唯一能够和爱的力量相抗衡的，就是仇恨的力量。不止一个《征途》的玩家眉飞色舞地对笔者讲述过他们在《征途》中快意恩仇的故事，而故事的结尾几乎千篇一律：“没有玩过的人是无法体会仇恨的力量的。”

　　《征途》并不是最早利用仇恨力量的网游，《魔兽》的风行，在最初的时候，也很大程度上依赖部落和联盟之间连绵的“仇杀”。而且在“异化”敌人的程度上，《魔兽》比《征途》还要过火，在《魔兽》的世界中，部落和联盟成员彼此之间是无法对话的。也就是说，哪怕是一个误操作在两派人之间也会引起“仇杀”，因为无法道歉和解释。

　　而《征途》最“狠”的是，它赤裸裸地、不加掩饰的鼓励PK对杀。一般网游中基本的“游戏规则”和“道德底线”在《征途》中都被突破，宣传语上来就是：“网络游戏玩的是什么？玩的是刺激与心跳。一天的繁忙工作结束后，进入《征途》，找别人PK几把，何等的痛快。”

　　或者用网游业内人士的话说：“这款游戏充分地让玩家把想要宣泄的，包括最灰暗最丑陋的东西尽情宣泄。我不耐烦练级，花钱我就能把你XX掉，只要我花钱，我30级的也能把你60级的干掉！”

　　《征途》的成功，从某种意义上来说是史玉柱对人性的极致了解和清醒认识。他懂得中国的玩家，他懂得游戏玩家，最重要的是，他懂得人。

　　但这种模式能否持续多久？用户会永远迷恋那些“打打杀杀”的日子吗？这个问题的答案，将决定史玉柱模式能走多远。