她叫海蒂·尤伯罗斯(Heidi Ueberroth)，2004年她把NBA赛事带入中国，之于中国的NBA球迷，她的贡献绝不亚于他父亲——1984年洛杉矶奥运会商业神话的缔造者、美国奥委会主席彼得·尤伯罗斯。

　　和她的父亲一样，海蒂·尤伯罗斯也许不需多久也能创造历史，创造NBA行销全球，尤其是中国市场的商业开发模式。

　　9月19日，NBA全球业务营运总裁海蒂·尤伯罗斯在北京宣布，微软前大中华区CEO陈永正将于10月15日起正式出任NBA大中华区首席执行官。

　　伴随着陈永正工作变动的，就是海蒂·尤伯罗斯所说的：把NBA中国从全球业务中独立出来，成立一个新的实体，而后引进战略投资者，最后单独上市。“NBA将进入一个快速扩张期，它目前的关键词就是增长。”

　　新的大中华区运营实体意味着一个NBA在中国新纪元的开始。NBA在中国已经有了20年的运营经验，虽然有20年运营史，但也只是开发了中国篮球市场的冰山一角。

　　“我们在中国发展的下一步，会是一个‘三点一式’的快速扩张期，我们会加大中国篮球市场基础建设的投入，我们的业务开展会用一些新的方法和途径去接触广大的球迷，并且发展到中国主要城市以外的地区。”海蒂·尤伯罗斯坦承，对他们来说这绝对是一个长线的战略投资，是对中国市场的承诺。

　　陈永正的优势

　　NBA联盟于4个月前开始对大中华区CEO人选的选择，包括NBA总裁大卫·斯特恩(David Stern)也参加了这个选择的过程——在NBA联盟看来，中国市场是除美国本土市场最重要的国外市场。

　　在这4个月期间，陈永正的履历和业绩使他从众多候选人当中脱颖而出。陈永正在中国市场有15年的经验，不只一次带领一个初创的企业做大：一次在摩托罗拉，一次在微软。

　　在寻找人选的过程中，NBA联盟不只针对娱乐界和媒体界，还接触了不同产业的精英，如电视、新媒体、移动技术、体育市场营销和广告等。“他在中国和美国市场非常资深的经验，对NBA在中国市场的推广将是非常好的桥梁。”这是海蒂?尤伯罗斯对陈永正的评价。

　　对于陈永正来说，除自身非常欣赏NBA以及NBA在中国多元化的发展模式之外，NBA中国将从NBA全球业务中独立出来，同时引进机构投资者成立战略实体，实体中NBA全球有90%的股份，机构投资者持有10%的股份，其中，中方机构投资者持股5%，海外持股5%，未来，独立出来的NBA中国还将单独上市，公司高管会持有一定比例的期权——这也许是陈永正放弃微软大中华区CEO的直接原因。

　　记得一个多月以前，一位体育媒体的同仁就曾告诉我，陈永正会在不久离开微软，而在陈永正没有公开证明此事之前，坊间对于他欣然前往NBA的零星报道由来已久。

　　海蒂?尤伯罗斯坦言，陈永正能带来三方面的经验：一是有把NBA中国业务做大，把战略投资实体做大的经验；二是有做新媒体的经验，中国5.2亿手机用户，都可以从手机上接触NBA；三是有对未来进行战略布局的经验。这三大经验均来自陈永正微软、摩托罗拉的经历——这两个公司是在中国运营的最为成功的公司之一。

　　时下，NBA在中国的官方网站已经是全球第二大官方网站，独立运营后这部分新媒体业务马上将是陈永正的重点。

　　不过，也许还有一个巨大的原因是海蒂?尤伯罗斯不愿意公开透露的：陈永正出色的政府公关能力——他与中国政府良好的关系，把政府资源带入NBA，会为今后NBA实体扎根中国提供便利和保障。

(责任编辑：雷建平)