百度网络营销收入同比大涨108.8% 客户数量及户均投入是主因

　　【思考】百度Q3净利润达1.817亿元，同比大涨113.2%。其中，百度网络营销收入同比大涨108.8%，财报中称客户数量及户均投入是主因。财报显示，百度在线市场收入已经连续6个季度同比增长在100%以上了。百度未来还会如何增长？

　　百度网络营销收入约为4.961亿元人民币，与去年同比增长108.8%。这个增长主要来自不断增加的客户数量及户均投入。在第三季度百度为约14.3万家客户提供了服务，环比增长了11.6%，同比增长38.5%。第三季度的户均收入约为3,500元人民币，环比增加了11.0%，同比增长50.7%。

　　百度网络营销收入持续6个季度同比100%以上增长

　　财报显示，百度第三季度为约14.3万家客户提供了服务，比上一季度增长11.6%。户均收入约为3,500元人民币，比上一季度增加了11.0%。

　　百度董事会主席兼首席执行官李彦宏表示：“第三季度，由于用户流量及活跃客户数的增加，百度营收和利润保持了稳健增长。我们的业务表现不仅反映了竞价排名商业模式的可扩展性，也表明百度中文搜索引擎越来越得到用户的青睐。”

　　艾瑞分析认为，百度未来总营收还将保持稳定快速的增长，其直接原因在于两点：第一，百度网络营销活跃广告主数量将会持续增长；第二，百度客户平均营收ARPU也将保持稳定增长。

　　造成这两个直接原因的根本因素在于三个方面：

　　第一方面，搜索引擎营销正在被中国更多的中小企业认知并尝试，随着搜索引擎用户数量的增长和黏性的增长，搜索引擎作为新媒体的广告价值将突显；

　　第二方面，百度持续完善自身的广告产品线，推出了视频广告等新业务，并持续优化百度广告联盟的合作机制，该举措能吸引更多大型品牌广告主的投入；

　　第三方面，百度在明年将正式进入电子商务领域，这标志着百度盈利渠道和收入来源会有所拓宽，并且，面向最终用户的电子商务将使搜索引擎营销覆盖到个人广告主这个长尾，总营收也会相应提高。

　　艾瑞咨询认为预测百度净利润的增长，应主要考察三个方面因素：

　　一是广告营销的成本支出是否能够有效控制，百度在07年致力于直销团队的扩建，而在08年这部分成本支出可能会继续增多；

　　二是流量购买成本是否能够维持在健康的比例，百度在07年为建设百度联盟，用于联盟分成的流量购买成本持续上升，未来需要维持在一个健康比例；

　　三是用于电子商务的研发和收购成本是否能够合理安排，百度有可能采取收购手段丰富自身的支付渠道与手段，需要较高的支出；综合以上三个方面，百度净利润增长速度在未来一个阶段内可能会有所放缓，但长期来看，依然会保持高速增长。

(责任编辑：雷建平)