在从传统媒体向新媒体转型的道路上，凤凰卫视的步伐渐行渐远。除了电视屏幕外，这个传媒巨头也在向手机、电脑以及户外等各类屏幕疯狂扩张

　　11月29日，凤凰卫视旗下凤凰网正式启用新域名ifeng.com，宣布新的战略布局。以此为标志，凤凰新媒体终于开始全面发力。

　　“凤凰新媒体之路摸索了两年多时间，现在总算正式起飞。”数日前，凤凰卫视副总裁兼凤凰新媒体CEO刘爽接受《财经时报》独家专访时表示，“这两年我们最大的收获，就是找到了一条差异化道路”。

　　两年摸索初见曙光

　　和凤凰卫视一样，国内其他传统媒体集团也在纷纷加大向新媒体转型的力度。从两、三年前新媒体概念兴起至今，这条刚刚开拓的道路上早已人声鼎沸。

　　熙熙攘攘皆为利来，但成败难料，冷暖自知。

　　不久前，光线传媒通过入主华友世纪成为纳斯达克上市公司，一家新媒体巨头由此初具雏形，皆大欢喜；CCTV、上文广、湖南卫视纷纷渗透手机电视、无线增值服务、互联网等各个媒体领域，三方互有得失。

　　不过，持续在新媒体领域扩张的TOM却在久经挫折之后无奈退市，数日前，TOM再次宣布裁减互联网编辑部门。

　　相比之下，凤凰卫视的新媒体战略尽管走得较早，但步伐相对谨慎。

　　2005年年底，凤凰卫视将新媒体确定为未来的发展重点。当时刚成立的凤凰新媒体以提供网络互动、宽频以及无线增值服务为突破口，开始了漫长的探索。

　　随后一年内，凤凰网在筹备许久之后悄然改版，凤凰新媒体同时也将大量凤凰卫视资讯搬上手机，推出了包括“整点播报”、“玩娱俱乐部”等WAP产品。

　　“最初，这些基于手机屏幕的新媒体业务都是摸索和尝试。”据刘爽介绍，直到2006年6月8日，中移动宣布入股凤凰卫视，凤凰新媒体迎来了爆发的契机。

　　在两年探索之后，凤凰新媒体终于实现了大规模盈利。据悉，2007年预计收益将达到1亿元，其中近半收益来自无线业务，另一半则来自互联网资讯、互动产生的广告，以及凤凰卫视资讯在互联网授权收入。

　　不过，这距离凤凰卫视董事长刘长乐的目标还有很长一段距离。按照刘长乐的构想，未来凤凰新媒体收入将占凤凰总收入的20%甚至更高。2006年，凤凰卫视传统广播电视收益约为10.15亿港元。以此计算，凤凰新媒体的收入目标将在2-3亿元左右。

　　“今后的增长主要通过加大互联网布局，以及探索无线增值服务新模式来实现。同时，我们也希望借助资本运作加速助跑。”刘爽向《财经时报》透露说。

　　差异门户路线

　　传说凤凰涅磐，浴火重生，500年一次。启动新域名的凤凰网门户也希望通过一系列新的布局，实现更大图谋。

　　“我们定位于精品门户网站，目标是成为国内主流人群另一选择的门户网站。”刘爽解释说，所谓另一选择就是指普通大众在上网登录新浪、搜狐等门户网站之后，另一个选择便是凤凰网。
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(责任编辑：雷建平)