NBA的全球化战略中，中国是最重要的一颗棋，走出了这步棋，斯特恩更有信心了

　　当NBA（National Basketball Association）中国首席执行官陈永正被问及额头上创可贴下的伤痕是如何造成时，坐在一旁笑容可掬的NBA总裁大卫·斯特恩突然举起自己的右手，做了一个重击的姿势，“我干的”——当然，这是个玩笑。在2007年《商业周刊》的“Power 100”排行榜中，一头白发、笑容和善的大卫·斯特恩位列第三。但在满脸笑容的掩盖下，斯特恩拥有一颗强硬的心。

　　商业摇滚明星

　　“谢谢大家的辛苦工作，不过，在NBA，辛苦工作的最好报偿，是更加辛苦的工作”，在每次完成艰巨的不可思议的工作任务之后，斯特恩总会对同僚这样说，他在同僚和记者面前也从不掩饰自己的强硬。

　　当从微软大中华区首席执行官跳槽到NBA的陈永正陈述完自己的一年计划之后，大卫·斯特恩故作惊讶地当着同僚和记者反驳：“等一下，你刚才说你需要一年时间来做这些？”他会用看似开玩笑却形象的方式介绍自己的同僚，斯特恩说：“你们可以按照脸色的好坏来判断每个人加入NBA的时间，在NBA工作越久，他的脸色越差。”

　　他是众所周知的“独裁者”和“贪婪者”，犹太人的“天性”和律师的训练让人们加深了这一印象。但或许只有如此才能促成一个帝国的急速扩张。自1984年成为NBA的主席以来，大卫·斯特恩成功地把一个小体育联盟扩张为一个体育帝国，在这个帝国内，他可以选择为有天赋的球员加冕。

　　与此同时，他也把自己变成了一个真正的明星。《体育画报》的报道说，“无论是NHL（美国冰球联盟）总裁贝特曼、NFL（美国橄榄球联盟）现任总裁古德尔还是刚退休的泰格里亚布，如果把他们搁在大街上，也就是一个穿得还不错的律师（他们也确实是），至于塞利格（美国棒球大联盟总裁），如果说他是一个小镇里的五金店销售员，你也会相信。”而与他们相比，大卫· 斯特恩则是个真正的摇滚明星。

　　将NBA推销给中国

　　“我想，NBA在中国的第一个转折点是1992年奥运会，电视转播在那以后变得越来越重要；另外一个转折点是姚明到NBA。1992年之后，姚明进入NBA之前，我们在中国设立了办事处，这很重要。他们转播了奥运会和NBA的比赛，推荐了姚明。”1990年是大卫·斯特恩第一次拜访中国。关于他的第一次中国之行，关于这位美国体育界最有权势的人在中国中央电视台受到的接待，早已被传得出神入化。

　　当大卫·斯特恩的蓝色奔驰车停在北京西二环中央电视台的大门外时，他并不知道自己将碰到怎样的待遇。对于这位体育界最有权势的人，所有可能的阿谀奉承都不为过：红地毯、夹道欢迎、漂亮女孩献花……

　　从1983年开始，NBA就开始向海外各个电视台邮寄比赛的录像带，希望他们能够播出。这也是大卫·斯特恩的一项创举。当他在1980年成为NBA副总裁时，他要求所有比赛都要有实况录像，尽管这在当时为NBA各支球队增加了不小成本，但事后看来这项举措却是一本万利，仅仅通过出租这些录像的使用权就能带来不菲收益。

　　毫无疑问，中央电视台也是接到这些录像带的电视台之一。大卫·斯特恩还在1985年接待了应邀访问美国的中国篮球国家队，并且组织了他们和六支NBA球队的比赛，当时的队员、后来国家队的主教练王非感叹说：“每次我想突破时，球就被抢走了，等我抬头的时候，他已经在球场另一端扣篮了。我想，这些球员简直不是人。他们都是从另一个世界来的。”

　　因此，当大卫·斯特恩走下他的奔驰车时，他有理由相信自己会得到善待，更何况，他还让人安排了同CCTV负责体育节目转播的领导的会面。但是，“另外一个李先生说，他从来没有听说过NBA，从来没有听说过我。”斯特恩对记者描述17年前那次旅程时说。他用“另外一个李先生”来称呼这位领导， “但我们拒绝离开，直到他出来见我们。”斯特恩说。《新闻周刊》记者布鲁克·拉尔默的描述要比斯特恩本人的描述详细得多，他记载了这位在体育界权势熏天的人物如何在中央电视台等待了几个小时，等候“领导”的接见。不过，在1990年，大卫·斯特恩终于如愿以偿，将NBA推销给了中国人，尽管他不能索取高额的转播费。
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