无论是“内容为王”单一模式还是尝试多元化的运营，新浪在对盈利模式的创新和选择上，确实还要找到适合自己的发力点。

　　新浪广告的回归

　　互联网的盈利模式没有定势，但是一种盈利模式并不能支撑整个互联网的未来。新浪，这个曾经称霸中国互联网的第一门户网站，在几大门户网站的盈利模式确实已经走向了分化的道路之后，前景却显得有些扑朔迷离。走过“内容为王”的单一化路线，新浪曾尝试过多元化运营，但由于行业的门槛和业务过于分散，大多业务并没有太大起色，最终不得不放弃或者淡化，如网络游戏和搜索引擎。无论是“内容为王”的单一路线还是尝试多元化的运营，新浪在对盈利模式的创新和选择上，确实还要找到适合自己的发力点。

　　而在最近两年，新浪开始走上回归内容之路，尤其是在世界杯报道与2.0产品方面发力，无论是新浪品牌影响力还是整体收益都得到快速地提升，股价也逐渐稳步攀升。除了现有的品牌广告外，新浪积极在垂直频道收入、博客和视频广告收入进行突破，博客和播客成为07年新浪重点打造的内容板块。这也是未来新浪盈利的新增长点。

　　广告始终占山为王

　　2000年4月13日，新浪在美国纳斯达克证券市场公开上市。回顾上市七年来，新浪的发展可以分成四个阶段：

　　第一阶段：新浪上市之后，净营收保持平稳的窄幅增长，一直到2002年底获得明显突破，在这一阶段，新浪的的主要业务为软件服务、广告和电子商务，2000年以后广告占有主导地位；

　　第二阶段：2003年第1季度至2004年第4季度，新浪营收规模及利润规模呈现快速增长的态势，在这一阶段，新浪的广告不断攀升，移动增值业务得到迅猛发展；

　　第三阶段：2005年第1季度至2006年第1季度，新浪进入调整时期，营收及利润同时出现不同程度下滑，这一阶段中，新浪增值业务受到各方影响严重萎缩，广告基本稳定发展；

　　第四阶段：2006年第2季度开始，新浪基本成功遏止了持续下滑的趋势，营收及利润同时重拾升势，尽管新浪在控制成本上付出诸多努力，运营支出连续四个季度下降，但依然处于较高水平线上，总体业绩增长速度不如第二阶段。到目前为止，新浪广告再次成为主业，其他非广告业务全面收缩。

　　作为中国第一门户网站，新浪从最初走的低端的业务路线到现在为止，其收入来源也分为广告收入和非广告收入。但是在不同的阶段，新浪也有不同的营运重点。新浪最早曾经靠软件服务来获取保持每年微弱的利润。1999年开始，新浪开始找到了它的头两个盈利增长点——广告收入和电子商务。虽然当年广告收入只有56.1万美元，对于正在不断烧钱的一个互联网公司无疑杯水车薪，而电子商务的收入更是少得可怜——但这毕竟是新浪向强势互联网媒体转型所迈出的第一大步。直到2000年，软件服务、广告和电子商务仍是新浪仅有的三大盈利方法，但他们之间的地位已经有了逆转——截至2000的6月30日，新浪的总收入达到1420万，其中广告收入占总收入78%的比例，其他业务逐渐弱化。

　　新浪收入和广告收入均呈现出明显的季度性特征。新浪核心广告业务呈现强势增长态势，随着网站的流量不断攀升和网站品牌认知度不断提高，新浪广告业务得到不断攀升，一直保持稳定持续的增长，只受到季节的影响每年的第一个季度广告收入会出现减少，其主要是由于每年春节后的广告淡季所造成的广告业务量减少而形成的。

　　从2002年到2007年，新浪广告的收入先是从占总营收的比例从80%降低到04年的32%，后来慢慢回升，在07年该比例又反弹到近69%。这些都说明，网络广告再次成为新浪主业，也说明新浪正放弃多元化战略，专注内容与网络营销。

　　2007年第三季度，新浪公司的营收额总计6430万美元，去年同期为5610万美元，上季度为5980万美元。2007年第三季度广告营收总计4580万美元，占公司营收总额的71%，去年同期这一比重为58%，较去年同期增长40%，较上季度增长11%。2007年第三季度中国大陆地区的广告营收达到 4490万美元，较去年同期增长41%，较上季度增长11%。
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