因《色，戒》《苹果》在网络恶意传播，广电总局推出新规，针对视频节目中存在的重复资源、靠色情吸引眼球、侵权等问题进行严格监管，并要求网上传播的影视剧都必须取得广电总局颁发的相关许可证。这一规定击中了各大视频网站的软肋！　　

　　视频网站与新规出台

　　视频网站，它一出现就攒足了眼球，风风火火的快速成长起来。他们的视频内容有两大部分，一部分是在线播放的影视剧，一部分是网友上传的自制视频。就是这两大内容是他们迅速串红的原因，让人们在茶余饭后看得不亦乐乎。所谓成也萧何，败也萧何。用这句话来形容目前各大视频网站的现状再合适不过了。

　　以前引为特色的网友上传，因为强调原创、强调先发、强调吸引点击，内容控制无的可施。这就给色情传播提供了正当得场所。在政府机关一浪接一浪的严打声势中，这些无疑是埋在视频网站的地雷，随时都有爆炸的危险！而视频网站另一大视频内容——影视剧在线播放从视频网站诞生起，就一直和版权在拌嘴！

　　说起以上两点，似乎所有视频网站都无一幸免。但确实有这样的网站。顶网就是其中的代表。顶网是将商业广告需要和网民娱乐感受融合在一起的新模式。作为商业视频网站，顶并没有以上两方面的困扰。　　

　　木桶的短板

　　说起木桶效应大家都知道。最短的那块板决定木桶的乘水量。视频网站除了上面的两个炸弹外，还有一块短板。这块短板就是赢利模式。

　　别看视频网站很火，那是用钱烧出来的！怎样赚钱？怎样赢利？他们目前仍没有成行的赢利模式。在这一点上，商业视频就做的很好。举顶网的例子，同样是视频网站，成立的时间相差不大，顶网就能在最初的几个月有几百万的收入，这个数字恐怕是其它视频网站不能想的。区别就在于赢利模式。

　　目前网络媒体的收益仍然是广告。经常看视频网站的网友都能注意到，视频网站的广告不管在数量上还是在质量上都做不到主营业务的位置。那是不是他们有其它的赢利方式呢？寻遍网站后，答案是否定的。目前的视频网站主要通过烧钱来获得高人气。从这一方式上来看，它与传统的网络媒体并没有区别。传统的网络媒体也是通过烧钱赢得人气，最后换得广告收入。但似乎视频网站走的路还要漫长！这么说来，视频网站似乎只是形式上的新模式，而实质还是传统的网络媒体！　　

　　多赢的价值

　　虽然视频网站存在诸如以上问题，但人们要求信息图像化、动态化的趋势已然。我们要吸取视频网站的教训，不能只看一方，要以全局的角度做到多赢的结果。参与游戏的各方都要赢，这是信息畅通时代的必需！社会赢、网民赢，这是媒体的根本，但是在广告为主收益的时代，没有广告主，媒体怎么生存？

　　作为一个媒体，价值是其存在的基础。顶网的模式值得借鉴。顶网将广告传播与娱乐创造性融合在一起。在网民得到了娱乐感受的同时，企业得到了精准的广告传播，并通过后台的动态监控生成一套消费行为数据分行系统，它对企业的营销活动都有很高咨询价值。

　　顶网联合了企业和网友来充实自己的价值，为自己的生存实力加码。对于企业而言，顶网的传播过程就是一种点对点的精准传播过程，这使企业在细分市场的销售机会大大增加。这就是顶网对于企业的价值点。对于网友来说，赢享受、赢体验、赢刺激，这使网友获得了感观上的娱乐。这是顶网对于网友的价值。　　

　　物竟天择

　　广电总局的新规是从保护社会整体利益的基础上作出的规定。它已经挡在了视频网站前进的路上。视频网站前途怎样姑且不论。但是“物竟天择，适者生存”，不论是一个物种还是一个网站，必须有它存在的意义，有它生存的方式！找到自己的存在价值，并联合他人的利益，这是最稳妥的生存之道。
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