电信重组:双寡头还是三角式
作者:幸玮专题:中国电信重组即将启动
无论哪种阵营,都无法形成真正平衡,并遏制下一个垄断者
2007年年底到2008年年初,电信运营商分拆、重组版本虽然说不上是板上钉钉,但从市场各界人士的反应来看,几成既定事实,只待一声政令枪响,选手就将朝那条跑道狂奔了。
除了赛道,参赛者的实力大小、数量多寡,也将决定呐喊人、助跑者、“赞助方”、主办方等利益或非利益方的阵势和其获益。
暂且按照现在最受追捧的说法,把候选的参赛者分为两个阵营:双寡头和三角式。双寡头是中移动+中网通;中联通+中电信,发两张3G 牌照,两家运营商分别获得全业务运营牌照。三角式是指三个运营商的竞争状态:中移动独立;中联通G网运营+网通;中联通C网运营+电信,发3 张3G 牌照,后两家运营商获得全业务运营牌照。
政府主导重组的初衷是打破垄断,而各界看法却褒贬不一。
双寡头的对峙
运营商人士预计,在竞争初期,按照不断攀升的用户数字,中国移动作为拥有用户优势的一方,可能会采取按兵不动的策略。几家运营商由于各自的内外调整,会倾向于一种“保持现状”的竞争策略。
而一直以来,中国联通(600050行情,股吧)都将终端管理作为防止客户流失的一项重要内容。中国联通的一位中层人士对记者说,公司对目前的用户现状剖析后发现,用户离网呈现出多个方面原因。“从内部来说,公司可以通过政策和经营管理来进行调控;但是外部竞争的因素,公司的控制能力相对要低。”他曾在采访中声称,为了降低不断攀升的营销成本,最近两年营销工作中最为重要的便是加强终端覆盖,适度、 逐渐结束手机补贴和用户协议入网政策。
但重组一旦发生,与中国电信合并的中国联通,极有可能将继续沿用手机补贴政策来赢得新用户,吸引竞争对手的用户转网。
而中国电信作为传统的老牌固定网络运营商,历史和地缘优势让它具备更好的本地网络和客户资源,维持固定网络的资源优势,再捆绑上联通带来的移动业务。业内人士认为,联通电信组合对优势固网资源的优化使用,将形成综合竞争策略,有可能在重组初期从“中移动+中网通”手里夺得部分用户。
削弱对手、赶超对手或是平分秋色,形成双寡头态势,均有可能。
三足鼎立
此次重组的目的是打破垄断、综合优势,但目标却是实现运营商的全业务运营:使固网运营商有业务增长点,让移动运营商兼顾固网业务。
但是,两个实力悬殊的竞争对手在对垒时,价格战通常都不可避免。中国联通的G网和C网一旦融入中国网通或是中国电信,手机补贴仍然会是中国电信和网通形成新品牌的主要竞争策略。
跟踪两个固网运营商的新产品线就会发现,它们虽然没有移动业务,但中国电信和网通早就在移动领域开始试水。
“虽然‘联通C 网+电信重组’前的移动用户份额比较低,但相信其份额会不断提升;‘联通+网通的GSM 网’会升级到WCDMA,其用户份额比不会有过多增长。中移动份额会相应下滑逐渐形成一个4∶3∶3 的格局。”谈到未来运营商的生存状态时,联合证券的一位分析师预测。
谋局定成败
纵向来看,重组前、重组中和重组后,各个运营商也将采取不同的应对策略。
从目前的竞争来看,重组前,几个运营商将会把价格战作为主要竞争策略。2005 年8
月,由信产部和发改委下发的《关于调整部分电信业务资费管理方式的通知》,成为政府对资费管理的主要办法,双向收费改单向、降低漫游费,作为电信资费改革的主要工作和热议话题常盛不衰。
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