国内数字电视广告商华视传媒(NASDAQ：VISN)日前公布了2007年第四季度及全年财报。2007年全年，公司实现2940万美元总营收，实现净利润940万美元。2007年第四季度，公司总营收为1200万美元，同比增长495.2%，环比增长29%；净利润为570万美元，环比增长52.7%。

　　受年报业绩刺激，华视传媒股价于美国东部时间2月28日大涨15%，盘中突破11美元历史大关，月涨幅超过100%。

　　得益资源利用率提高

　　华视传媒创立于2005年4月，2007年12月初在纳斯达克上市。公司财报获得分析师肯定，良好业绩超出部分分析师预期。瑞士信贷分析师张永恒称，对华视传媒的评级将继续为“出色”。

　　华视传媒第四季度之所以能拿到如此骄人的成绩单，主要得益于网络产能的增加以及资源利用率的提高。

　　按照播放总小时数计算，在2007年第4季度，华视传媒网络产能达到23,908小时，相比2007年3季度的22,269小时增长1639小时。2007年4季度，华视每播放1小时节目销售出了8.69分钟的广告，而2007年3季度每小时节目播放为8.37分钟；平均每广告小时的广告业务收入按季同比增长23.7%，达到每播放小时474美元。

　　目前，华视传媒拥有中国最大的户外数字电视广告联播网，截至2007年10月已覆盖中国26个城市，拥有电视终端9万个，每天传至8千万城市居民，覆盖受众2.7亿人。联播网采用数字移动电视技术，首期终端平台主要有公交车、地铁和轻轨，由各地电视台播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等电视节目。

　　四大动力助推成长

　　张永恒表示，中国广告市场可持续性的增长、广告价格增长、广告受众数量增长、增长中的资源使用率、收入中直销比重的提升以及软广告等整合营销的方式，都将成为华视传媒的增长动力。此外，公司未来对新城市的覆盖、新客户的拓展、奥运推广以及潜在的并购，都将成为华视传媒业绩上升的推动力。

　　“华视传媒将播放受众需要的节目，因此将可以与传统户内电视直接进行竞争。”华视传媒的董事长兼首席执行官李利民表示，华视传媒完成首次公开招股后，将致力于保持在移动数字电视行业的领先地位，同时拓展网络，吸引新的广告客户。

　　今年夏天，华视传媒还将承担起播放奥运会比赛的重任。届时，奥运会将通过华视传媒设置在北京及其他城市公交车和地铁上的屏幕进行播放。李利民认为，奥运会将成为华视传媒向全世界展示新产品的契机。

　　华视传媒首席财务官刘丹表示，2007年业绩的增长将为公司扩展外部收购做准备。刘丹解释，公司的业绩增长证明了公司业务模型中有持续的营运实力，上市也为公司并购提供雄厚资金支持。此外，全国性广告网、强大的品牌以及营运经验作为华视传媒的三大竞争优势，将进一步提升公司吸引高素质广告资金和合作伙伴的能力。

　　华视传媒预计，2008年第一季度总收入将达1250万—1350万美元，2008年全年不包括股票薪酬费用在内的净利润将为3800万—4000万美元。张永恒称，华视传媒具有长期独家代理协议以及同本地电视台的合作关系，为竞争对手设置了极高的市场准入门槛。
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