3月3日消息，来自易观国际咨询公司的调查数据显示，2007年网络广告市场份额中，百度以24.5%的占有率超越新浪，成为网络广告市场新的领跑者。在易观国际综合了技术、产品、营销、品牌、战略合作、服务等各项指标进行的“实力矩阵”测评中，百度从各大主流网络媒体中脱颖而出，夺得7.3分的最高分。并据此获得“网络广告领先奖 ”。

该数据在易观当日举办的“新媒体营销会议”中发布。数据显示，不含渠道在内，2007年网络广告市场规模达到70亿，同比增长51.5%，其中搜索引擎广告为29.2亿，同比增长85%。

在过去的12个季度中，百度连续保持了营收同比翻番的高速增长。数据显示，百度在2007年第1季度起，就已成为最大的网络广告媒体。此前，另一家调研机构艾瑞发布的数据显示，百度以16.5％的市场份额位居第一，新浪滑至第二位，市场份额为11.7％。

百度商务运营副总裁沈皓瑜认为，百度的在广告赢利上的高成长性，首先得益于搜索引擎良好的商业基因，因为每一个来到百度的网友，都带有明确的目的，这使得百度在信息传播上更易做到精准和定向。同时，百度不断推出的创新广告产品，也使百度赢得了更多品牌客户，比如，新推出的“品牌专区”、“百度TV”等都很快被市场认可。

易观国际分析认为，网民数量的增加和受众媒体使用习惯的改变，是推动网络广告市场快速增长的原因。据统计，截至2007年12月，中国网民数已达到2.1亿人，宽带网民数达1.63亿，宽带的快速发展是众多互联网应用快速扩大发展的基础。根据易观国际的调研，有75%的用户在互联网上投入更多时间，而在四大传统媒体投入的时间减少。

易观国际为知名调研机构，本次新媒体营销会议的主题为“网络广告发展面临的机遇与挑战”。根据易观国际的预测，不含渠道再内，2008年中国网络广告市场规模将达到112亿,同比增长近60%。