3月21日，据路透社报道，新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤周四表示，新浪网已经耗资“几百万美元”为今夏北京奥运的网站内容提供基础设施和网站在线视频建设。

　　国际奥林匹克委员会(IOC)只授权给中国在线转播北京奥运会的权利。在许多其他市场，如美国，国际奥委会都是将网络转播和电视转播权捆绑在一起。

　　陈彤表示，“我们估计届时中国将会有1000至2000万的网民同时通过网络在线观看奥运比赛。我们投资了数千万元提升带宽以符合届时的需求。”

　　据国务院新闻办统计，中国拥有世界上最庞大的互联网用户数量，截至今年年底将拥有3亿网民，今年2月末已经拥有2.3亿网民。

　　各网络公司竞相争取提供奥运在线视频，将奥运会视为分享中国巨额增长的网络广告收入的一杯羹的机会。去年中国的互联网广告收入达13亿美元。

　　陈彤预计，今年互联网广告收入将占中国总体广告收入的3%，目前占1%。

　　今年奥运期间由于视频服务的提供，新浪的互联网用户同时将达到400万，目前仅有100万。

　　新浪网已经向中央电视台支付“数百万美元”以获得奥运转播权，并增加200至300名编辑员工为奥运相关事宜做准备。

　　有分析师表示，新浪网不仅会在奥运会期间获利，在未来几年内收入也将会增长30%。