重拳出击 联想推Idea电脑品牌深度解析
前言：
2008年1月3日，联想发布了面向全球市场的消费电脑品牌，即Idea，正式宣布进军全球消费PC市场。新品牌涉及笔记本电脑和台式机，其中，笔记本为IdeaPad，台式电脑为IdeaCentre，它们将与面向商务市场的ThinkPad和ThinkCentre互为补充。本次新品将在美国、法国、中国和香港等14个国家和地区在内的多个国家和地区同步首发。
2004年12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，并且拥有IBM品牌5年的使用权。那么，联想为何在2008年初提前放弃IBM品牌，推出新品牌IdeaPad和IdeaCentre呢？联想推出Idea品牌的目的是什么？Idea品牌的发展前景又如何呢？以下ZDC将在下文中一一解析。
一、联想推出Idea品牌原因分析
1、业绩因素
其一，骄人成绩坚定联想推出Idea品牌的信心。
2007年，联想提交了一份漂亮的成绩。财报显示，联想不仅连续三个季度实现收入增长，而且在全球范围内连续三个季度实现了各区域、各业务的全面赢利。
2007/2008财年第三季度最新财报显示，联想集团综合销售额达到46亿美元，较去年同期增长15%。2007年骄人的成绩证明了在过去三年中联想已经成功地完成了并购的整合阶段，这也坚定了联想推出Idea品牌的信心。
其二，需拓展国际市场提升市场占有率。
(图) 2007年全年全球PC市场前五大厂商占有率分析
据IDC最新数据显示，2007年全年，惠普以18.5%的份额再次成为全球PC市场占有率第一的品牌。戴尔以14.8%的市场占有率排在第二位。宏碁取代联想成为全球第三大PC制造商，市场份额为9.1%。联想则排名第四，市场份额为7.5%。
可见，联想在全球PC市场的形势严峻。根据联想的财报显示，联想大部分的营收来自于国内市场，因此拓展国际市场成为联想提升市场占有率的关键。在这种状态下，联想推出Idea品牌进军全球消费PC市场便显的有理有据。
2、品牌因素——联想品牌在国际市场影响力有限
从品牌领导力、品牌号召力、产业影响力这些方面来看，联想品牌在国内市场是一个强势品牌。但在国际市场上，联想的品牌影响力比较有限。在许多国家和地区，消费者只知道ThinkPad品牌，而不知联想品牌，这对于联想来说是很不利的。
联想集团董事会主席杨元庆在收购IBM之初就对打造自主品牌有明确的立场：“联想不能永远躺在IBM品牌上”。ZDC认为，面对IBM品牌的五年使用权，联想在保持并提升Think品牌影响力的同时，更需要树立自己的新品牌形象。
3、产品因素——产品线定位混乱
ZDC认为，产品线不清晰是联想在国内PC市场的一大短板。联想在收购IBM PC后，也一直面临产品线定位混乱的问题。
在国内商用笔记本市场，联想旗下就有Lenovo昭阳系列、ThinkPad T与X等系列并存。而针对消费笔记本市场，联想旗下又有Lenovo天逸、ThinkPad R等系列。这不但使得消费者难以辨别，而且也影响品牌营销的力度与成效。因此联想需要推出新品牌来改善其产品线定位混乱的问题。
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