艾瑞曹军波：搜索引擎电子商务Web2.0社区平台最值得关注

2008年04月09日14:16　来源：和讯网

作者：鲍有斌

　　和讯IT消息 4月9日，2008第三届艾瑞新经济年会在北京召开，知名互联网企业营销专家、CEO、CFO、CMO、风险投资企业、金融业、各大广告主、广告代理公司、各大知名媒体等众多领域高端人士参与，共同就新经济领域现状及未来发展趋势进行深入探讨与广泛交流。艾瑞咨询集团研究总监曹军波做主题演讲认为，目前互联网最主要值得关注的有三个平台，就是：搜索引擎、电子商务和Web2.0社区。

　　以下为其演讲全文：

　　曹军波：各位来宾，女士们、先生们，大家下午好！欢迎大家来参加2008第三届艾瑞新经济年会，我们下午的话题主要是电子商务，电子营销，还有业内人士的一些非常独到的见解。

　　我作为下午分会场的主持人，我是艾瑞的曹军波，还有我们业内的非常精英的人士，他们分别来自谷歌中国研究院副院长王劲，来自互动通控股集团市场传播策略副总裁袁珏明，天下互联董事长兼首席执行官张向宁，“爱搜书”电子书搜索引擎创始人蔡东机，51.com董事长助理黄绍麟，以及CNET（中国）总裁王路，在电子商务及网络服务发展新趋势的主题当中，我们还邀请到了ChinaCache首席执行官王松，还有趋势媒体总裁兼首席执行官黄明明，以及当当网副总裁裴彦鹏，还有京东商城首席执行官刘强东，以及PPG首席运营官黎勇劲。

　　我们下午的第一个主题是网络广告及新媒体营销发展趋势。

　　那么关于这个问题，首先切入主题之前跟大家一起思考一个问题，关于网络营销，它的发展趋势，十几年来我们回顾一些里程碑的事件，第一我们回顾1988年的谷歌，第二个2001年的苹果，第三个YouTube，之所以展示这三个的原因是什么，大家可以思考一下，他们对网络营销的发展带来什么变革性的因素，答案就是他们都是在满足用户确实需求上的一个应用创新。

　　我们知道谷歌是彻底改变网民上网习惯，通过搜索的一个应用。苹果是线上和线下的结合，开创人们听歌新体验，位数字音乐销售开拓新市场，YouTube彻底转换网民角色，极大体现网络互动特色，可以看到网络视频，营销方面的策略。那么不管大家说的Myspace还是大家说的FaceBook，是大家要解决的一个创新的应用将带来全新的用户需求及独具创新的网络营销模式。

　　刚才讲的几大杀手级应用，他们一个客观性的存在，就是这种网络应用的一个变革式的产生，会引起了网民，对这种需求，对这种使用行为的一个依赖，而这种依赖，逐渐渗入到网民的生活，以及逐渐融入到企业的生活过程当中去，那么就是从网络应用到网民需求，网民行为再到企业商业逻辑的一个无缝连接，最后形成的营销方式的一个变革。那么这个逻辑，基本上就是考虑到了基于用户需求基础之上的网络应用，还有在此基础上，形成的网民行为的依赖和行为态度观点等等等等，以及在企业决定我们营销超前的主体的融入，最后形成这样一个链接方式。

　　那么首先去讲一下网络应用。是第一个逻辑起点，杀手级的网络应用，我们在这里一个观点就是网络应用的三原色，就是代表的三个基本的用户需求的一个满足。我们通过这个三原色可以看到千变万化的网络应用，我们知道FaceBook上，它的应用超过两万个，大家真正的这个应用，这个图里面我们看到核心应用的一个是基于网络新闻媒体的平台，满足的是网民初级的对信息获取的一个需求。第二基于需求的应用是交流的需求，这个交流的需求，产生的这种杀手级的应用是IM.那么第三个其实就是大家熟悉的这种搜索，那么基于网民对庞大信息的一个搜索的需求希望，那么实现了一个搜索的应用，那么围绕着三个基本的网络应用，核心的网络应用，把它所搭配出来的千变万化的一些应用。

　　所以我们从网络的应用的基础性上，考虑网络的应用的基本的特点。

　　第二我们考虑一下在网民应用的基础上，形成了网民的行为的四大特征，搜索、娱乐、交流、分享。源于艾瑞多年来对中国网民大量的长期的积累的研究，这里给大家介绍两个图，分别是艾瑞跟踪系统的指标，左边的图指标是记录总有效浏览时间，这个解释一下，网民上网它的时间的耗费，我们在这里加了一个有效的时间，有效意思是说一个网民可以同时打开，数十个网页，但是当前页面集中注意力的只是在当前的网页，当前的网页的停留时间，艾瑞的系统可以进行跟踪，根据这个跟踪的统计可以看06年Q3到07年Q4，第一是博客服务，第二位的是社区服务，第三是页面搜索服务，第四就是视频分享服务，上午大家也听到了关于视频的一个崛起的分析。