吕本富：搜索引擎竞价排名是杀鸡取卵
2008年04月15日10:46
来源： 和讯网
和讯IT消息 在今天腾讯智慧·2008高效在线营销峰会上，中国知名互联网专家吕本富对和讯IT透露，未来UGC的营销模式优于门户和搜索引擎等营销方式。
（和讯财经原创）吕本富解释，我们对网络经济的商业模式分为两类，其一就是信息聚合的间接价值；其二就是电子商务产生的直接的价值。主要在信息聚合中，网站可以吸引眼球，然后将注意力卖给第三方从而盈利。而目前，聚合的方式有三种，人工聚合的门户模式；第二种是搜索引擎。第三种是ugc用户自动聚合。
（和讯财经原创）对于这三种业态，吕本富分别论述的各自的优劣势。吕本富分析，对于门户模式，虽然广告主认为网络媒体的价值已经超越平面媒体，特别是在IT，房地产，汽车领域，但依然没有摆脱广告学上的矛盾，营销方式依然是普遍撒网式的，所以这对信息价值的挖掘并不充分。
（和讯财经原创）对于搜索引擎模式，吕本富认为，搜索引擎更精准，关键词搜索，信息聚合带来的价值，比门户更进一步；但缺点是，搜索引擎不能发掘潜在消费者；同时现在搜索引擎，竞价排名的方式，是杀机取卵。对此，吕本富以购买机票举例，他认为机票竞价排名，点击一次成本40元，10次点击才带来一张机票销售，因此代理商就没有利润。
（和讯财经原创）吕本富透露，UGC的方式，是用户自动聚合内容。将解决以上的问题，他认为用户互动营销的价值巨大，它是比搜索引擎具有更直接更快的营销方式。
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