整合营销之父唐·舒尔茨现场精彩舌战(全文)
作者：东阳
和讯IT消息 在今天举行的2008高效在线营销峰会演讲后，互联网整合营销之父唐·舒尔茨与观众进行了现场的辩论。以下是辩论实录。
（和讯财经原创）唐·舒尔茨：下台这个路还挺长的，还有没有简单的问题，大家想问我的呢？如果是容易的问题我就回答。如果是困难的，我就让其他的人帮我回答了。
（和讯财经原创）观众：非常感谢您做的强有力的演讲，我这里有两个问题，第一个问题是，当我们谈论到顾客的时候，他们认为电视和营销的中心，现在很多人认为一种营销方式是核心，或者是我们营销平台的中心。很多人认为，你知道SMS吗？它是一个社交网络，实际上这也是我们营销的中心，你如何看待我们今后的营销的核心和中心地位的东西？它是一个虚拟的吗？
（和讯财经原创）舒尔茨：这是一个非常困难的问题，你却说这是一个容易的问题。
（和讯财经原创）观众：我不想把它变成一个非常棘手的问题。你可以回答我的第二个问题，是一起回答还是先回答第一个问题呢？
（和讯财经原创）舒尔茨：我来说一下，看我是不是理解了你的问题，你问的问题是说，是虚拟的还是真实的？这是你想问的问题吗？那我认为，我们所谓的虚拟的概念是我们创造出来的很多人用虚拟，但实际上他们都是真实存在的，这是事实。包括他们所处的环境，那么这种虚拟的市场，实际上我们也存在的。我们的顾客其实是存在的，消费者并不是说我是生活在这个虚拟的市场中，他们会说，对我来说这是真实存在的。因为我要是说，这个上面有广告的汽车，实际拥有了就是存在的，对他们来说真实的现实是，他们确实是在这个虚拟的市场中，但他们是真实存在的。所以你认为，这个市场可能是虚拟的，但对顾客来说一切都是真实的。
（和讯财经原创）观众：第二个问题是您刚才谈到有很多人，他们对资源的分配，需要进行转移，我认为这是非常好的，在我们的问题，我们也在检查一些现象，比如说数字的差异，我发现中国的数字媒体还是在快速的增长。
（和讯财经原创）舒尔茨：等一下在你继续说之前，我还想说的是，这里有很大的问题。就是这个顾客到底他们使用多少媒体，他们是不是很重视数字媒体？那么，在互联网的世界，如果你想变得更为成功，如果你想获得更多的收益和回报，那么我们认为我们的网络可以让你获得更多的这样的商品。你可能想花出的时间和精力会更少。实际上我们的发言人说到过，刚才有人说做广告50%的钱损失了，但不知道哪一部分损失掉了。所以我认为，我们可能要找到更加高效、在线的方式，这样的话，人们才会花的更少获得的更多。你同时会认为，传统的媒体都是非常好的、都是核心，但你要知道他们浪费了很多的钱。可能他们线上浪费的钱并不是很多，但我们要知道的是，我们现在所做还是一些旧的模式。我现在回答你的问题，希望你满意谢谢。
（和讯财经原创）舒尔茨：大家没有问题了吗？那么有问题以后在问，谢谢大家。
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- 04/15 11:13整合营销之父唐·舒尔茨：传统整合营销不适合互联网
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