百度移动搜索需加大合作力度 抢占渠道资源

　　和讯IT消息 2004年11月1日百度正式推出PDA搜索功能，随后即推出WAP搜索服务，同时通过与手机终端厂商紧密的合作关系，进行手机搜索服务的推广。2007年百度WAP搜索站点wap.baidu.com请求量增长迅速，2007年12月总求量达到26641万次。

　　易观国际认为，百度在发展移动WAP搜索业务上具有以下优势：

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　　1.互联网搜索的技术优势，使百度移动搜索中网页搜索服务成为优势产品。

　　2.中文搜索领域品牌优势和互联网庞大的用户基础，使其WAP搜索访问量增长快速。

　　3.在合作模式上，与多家终端厂商有密切合作关系，如诺基亚、海尔、多普达等，通过软件内置、书签方式进行搜索产品的推广，同时与移动运营商共同推广其搜索业务。

　　4.在盈利模式上，基于其大量广告主资源，开始尝试互联网搜索关键字广告模式的复制。

　　易观国际指出，百度在推广其移动搜索业务发展过程中需注意以下问题：

　　1.对产品和用户做清晰定位。多数百度移动搜索用户是百度互联网搜索用户的延伸，但用户的移动搜索行为和对于准确度的要求与互联网上有差异，因此百度须注意用户需求的转换和产品功能上的吻合。

　　2.把握各个渠道资源，加大和手机终端厂商、运营商、的深入合作力度。移动搜索发展的现阶段对于渠道和合作资源的抢占尤为重要。

　　3.积极探索商业模式。目前百度在互联网搜索服务上的盈利模式已经逐步成熟，丰富的广告主资源是其探索移动搜索商业模式的优势，同时移动搜索产业的盈利模式仍处于不断尝试和探索阶段，因此百度须积极探索移动搜索商业模式，抢占广告主资源。

　　易观分析：

　　易观国际跟踪研究发现，2007年下半年，百度WAP搜索业务的流量得到快速发展，2007年12月其请求量排名已经上升至第7位，2008年3月其请求量排名已经上升至第6位。同时百度开始在移动搜索服务上发力，在内容丰富程度以及手机搜索用户体验上均采取了积极的措施。

　　易观建议：

　　对于百度移动搜索：

　　1，对产品清晰定位，利用技术优势，凸现和垂直搜索领域服务的差异，同时在产品功能服务的完善上注重对百度移动搜索现有用户和潜在用户的需求特点进行补充。

　　2，利于广告主资源优势和品牌影响力，借助奥运营销的契机，积极引导互联网广告主对移动搜索关键词广告的投放，强化以营销效果导向的广告服务系统建设，提供一站式的广告策划、提交、发布、统计分析、结算等相关服务功能。

　　3，维系和终端厂商的合作关系，同时可尝试与手机应用客户端厂商进行合作推广搜索业务。