华夏时报：网络报道没有赢家？

　　北京奥运硝烟散尽，由于奥运报道史上第一次出现网络视频直播、点播报道，再加上奥运开始前，央视近乎“忽悠”似的将视频直播、点播权卖给了搜狐、新浪、网易、腾讯等多家门户网站，因此，北京奥运的网络报道激烈程度备受人们关注。与各门户网站的转播特色相比，四家门户网站彼此之间的口水仗似乎也更为吸引眼球。同样，支持各方门户网站“胜利”的众多调查公司也在进行着左右讨好。

　　三方均称胜利

　　8月24日，北京奥运会顺利闭幕。记者注意到，一直热闹异常的各门户网站纷纷打出专题，声称自己获得了奥运报道的全面胜利。新浪的专题名为“新浪奥运报道全面领先”，搜狐的专题名为“北京2008奥运会搜狐报道全面获胜”，而腾讯的主题名则为“2008赢在主场，腾讯网领跑奥运报道”。

　　为了证实自己的胜利，各门户网站使出浑身解数，列出各种自身优势及各权威调查机构的调查数据以做支撑。新浪宣称，在访问用户数与流量上稳居榜首，是网友了解奥运热点的首选平台。同时，新浪博客也成为了强大的舆论平台，日均用户数是搜狐与腾讯总和的1.5倍。为此，新浪列出三家权威调查机构的调查数据，中国网站排名(Chinarank)提供的数据显示，新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户网站均值的200%，连续15天位居排行榜第一。CTR央视市场研究则给出了新浪视频的数据，“通过新浪网收看的用户比例一路遥遥领先，达到39.68%，远高于搜狐，成为网民观看奥运视频的首选平台”。而艾瑞咨询的数据显示，90%的新闻事件都能在新浪找到线索，而83%的知识精英和84.5%政府人士都首选新浪，新浪的公信力最强。

　　作为北京奥运会互联网赞助商的搜狐也毫不示弱，在专题页面上列出了一组醒目的数字。例如，国内观赛首选搜狐，满意度高达92.6%、奥运期间3/4的网民通过搜狐看奥运、搜狐赛事系统至少领先对手1分钟、75.8%的网民看搜狐奥运视频，居各网站之首。搜狐为此列出了包括艾瑞、CNNIC、CTR、万瑞、易观国际、清华媒介等八大权威调查机构。6月26日，搜狐召开奥运报道成果分享会，搜狐公司首席运营官龚宇向记者表示，搜狐在奥运报道中充分体现了权威、专业、互动、海量和快速等特点，同时，搜狐独家拥有的奥运赛事系统INFO2008让搜狐全方位立体呈现全部赛事，向网民兑现了“看奥运、上搜狐”的承诺。

　　与前两家门户网站不同，腾讯则列出了自己的7项第一，分别是冠军访谈第一、访问量第一、速度第一、新闻总量第一、互动性第一、视频覆盖率第一、影响力第一。腾讯同样引用了清华媒介等机构的数据。不仅如此，与搜狐宣称独家刊发刘翔退赛声明相同的是，腾讯也亮出了自己的绝活——第一个准确预测李宁点燃主火炬。

　　背后玄机重重

　　各门户网站都在宣称自己取得了胜利，这让很多人产生了迷惑，到底是网站在吹嘘，还是调查公司的数据有假。记者注意到，有些调查公司，如艾瑞咨询、清华媒介同时为两家门户网站提供服务，并提供了不同的支持数据。对此，著名IT商务专家陈永东认为，作为门户网站，都是大客户，调查公司谁也不敢得罪，因此也只能各讨欢心。从不同的角度为双方评选第一。

　　事实正如陈永东所说，艾瑞咨询为搜狐提供的数据显示，搜狐成为网民看奥运的首选，而在为新浪提供的支持则是，新浪的首选率居各网站第一。而艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文则先后出席了搜狐与腾讯的两个新闻发布会，并分别做了讲话。对此，一位艾瑞的内部员工对记者表示，艾瑞应该是从不同的角度对新浪与搜狐做出了评价，如新浪是访问量第一，而搜狐是满意度第一。这名员工也强调，自己非常不赞成企业的这种做法。

　　事实上，各门户网站在这场宣传战中同样也不是很光彩。在奥运刚刚结束的日子里，各网站在主题宣传上，甚至有诋毁对方的嫌疑。其中，搜狐链接的两个博客爆料，新浪在访问量上与奇虎有脱不开的干系，同时还把腾讯在奥运报道中的一些错误赫然刊登了出来。对此，搜狐高管陈晓颖表示，腾讯的做法很让人不齿，竟然屏蔽搜狐公司，限制搜狐的人观看腾讯的奥运报道总结专题网页。“出了搜狐公司就可以看，除了这个网页，腾讯其他网页都能看，你说这不是无耻吗？”陈晓颖激动地说。

　　陈永东也向记者爆料道：“奥运结束后，曾有门户网站找我写称颂的文章，被我拒绝了。” 对此，有业内专家表示，各门户网站的激烈大战充分说明了互联网竞争的残酷性。“事实上，做这些宣传，都是给投资人与广告客户看的，无非就是多拉点广告而已。”专家如是说。

　　无法比肩央视

　　有业内专家分析认为，事实上，造成这种各门户网站激烈战斗局面的背后主要推手就是央视网。央视网在获得国际奥委会的转播资格后，在搜狐不知情的情况下，先与搜狐签约。一个月后，又以较低的价格“批发”给了新浪、腾讯、网易等奥运报道联盟。最后造成的结果便是，4家门户网站均具有同等的视频直播、点播权。而仅此一项，央视网就获得不少于2亿元的收入，然而，这还仅仅是央视奥运报道总收入的一小部分。

　　记者从央视索福瑞调查机构了解到，央视的奥运报道收视份额高达53.1%，可谓一枝独秀。整个奥运期间，收视观众多达11.3亿人，仅奥运开幕式的收视人数就达8亿之多。根据综合测算，央视在奥运期间的总体收入达20亿，相当于预计全年收入的1/4。

　　“开幕式结束后第一个广告是伊利牛奶，那么短的几秒钟就为央视贡献了2008万。”一位知情人士对此唏嘘不已。

　　相比央视这个硕大的“聚宝盆”，各门户网站则相形见绌，尤其以搜狐最为尴尬。早在搜狐与北京奥组委签约初期，搜狐就宣称，所有奥运赞助商在互联网上投放广告必须到搜狐投放。搜狐似乎为拥有这样一个“垄断”性质的特权而沾沾自喜，但终究是美好的希望，最终还是无情的落空。奥运期间，众多奥运赞助商仍然向新浪、腾讯等网站大笔砸钱。

　　对于搜狐宣扬的“全面获胜”，搜狐陈晓颖解释说：“最起码对于我们来说，是全面获胜。”