互联网数据中心：和讯百度结盟前景乐观

　　和讯IT消息 8月12日，百度宣布与和讯网结盟，共同打造百度和讯全财经网，10月16日将正式上线。DCCI互联网数据中心分析认为，百度、和讯结盟将能产生1+1>2的协同效应。

　　DCCI数据显示，2007年底财经类网站市场规模达到9.2亿元人民币，较2006年增长58.6%。预计2008年财经类网站市场规模依然保持高速增长，将达到13.1亿元人民币，增长率为42.4%，2009年将达到18.4亿元人民币。

　　目前财经类媒介价值尚未充分开发，广告价值仍有较大上涨空间。2007年网络广告与专业培训、分析工具销售等是金融财经类网站的主要收入来源，其中网络广告约占财经网站营收规模的40%左右。 与综合门户广告价值相比，财经网站媒介价值远远被低估。DCCI互联网数据中心中国互联网年度调查发现：

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　　（1）从网络广告营收规模来看，综合门户2007年网络广告营收规模为31.2亿元，财经网站网络广告营收规模为3.7亿元，前者超出后者7.5倍；但从受众规模来看，2007年综合门户受众规模为1.7亿，财经网站受众规模为0.9亿元，前者仅仅超出后者的0.9倍。

　　（2）从每位受众人均年度广告贡献价值（此值为年度广告营收规模除以年度受众规模）来看，综合门户每受众年度广告贡献价值为18.4元，而财经网站每受众年度广告贡献价值为4.1元，前者显著高于后者。从实际的广告刊例价来看，财经网站比综合门户高，但从实际每受众贡献的价值来看，财经网站却远远低于综合门户，即每财经网站每受众的价值没有充分有效利用。因此，DCCI认为，财经网站媒介价值仍被市场严重低估。

　　因此，财经网站具有非常好的潜力和发展前景。而百度与和讯的合作将能实现了1+1>2的协同效应。DCCI Netmonitor网络监测数据显示：2008年上半年综合搜索市场百度优势增强，百度在2008年6月受众到达率首次超过90%，百度当月受众到达率达到92.2%。相关数据证明，搜索引擎作为最主要、用户最需要的应用之一，正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。因此，从和讯来看，借助百度的人气和影响力将有助于进一步和讯在财经门户第一阵营的地位和影响力。

　　与此同时，凭借百度极强的品牌效应和可信度，“搜索+分类+门户”式财经门户的品牌价值会得到巩固和提升。从百度来看，借助和讯财经网站的内容，可以丰富其自身内容，最大化综合搜索引擎的人气。DCCI认为，深入打造两大核心矩阵是百度提升营收规模的关键。百度若要进一步开发流量价值，需要考虑一下两方面：一方面，提升流量的粘性及受众参与度；另一方面，提供更有效的营销服务，进一步充分利用流量的价值。即构建以搜索为核心的信息服务矩阵以及以精准为核心的营销商业矩阵，通过对两者匹配达到所谓的“聚磁效应”。而百度与和讯合作将有利于提供用户粘性和参与度，更好的提升其信息服务矩阵的张力，同时，在此基础上，更好的扩展其营销商业矩阵对广告主的吸引力，尤其是品牌广告主的吸引力。

　　综上所述，与传统财经网站比较，“搜索+分类+门户”式财经门户已经不单单是财经门户，“搜索+分类+门户”式财经门户成为传统财经网站和搜索引擎的优势的结合点，两者的长处在此得到淋漓尽致的深度发挥。在财经网站媒介价值潜力尚未充分开发，前景乐观乐观的背景下，百度、和讯结盟将能产生1+1>2的协同效应，更好的迎接互联网快速发展带来的机遇。