我有话说
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好文我顶(2001年上半年刚刚结束，长虹、康佳、厦华彩电业便纷纷传出预亏信息，更让人忧虑的是，这已经不是一个个案表现。由于价格战所导致的长时间利润下滑，使家电业面临种种危机。加之，我国WTO入世在即，我国家电业面对日益饱和的市场状况和内部激烈的竞争，将进一步面对来自国际市场的挑战，群雄逐鹿，优胜劣汰，WTO对于中国家电业来说意味着什么？市场前景究竟又是如何？
首先，加入WTO后，我国城市家电市场的竞争将更加激烈。世界家电行业普遍面临市场饱和、开拓新型市场的战略转折，世界性家电生产基地将进一步由发达国家向发展中国家转移，我国将是跨国公司转移生产基地的主要目标市场。加入WTO后，进入中国市场的国外家电跨国公司将会成为中国城市家电市场的主要竞争者；而且，外商投资企业将享受国民待遇，对他们产品作出的外销比例规定将逐渐不再适用。他们可以在原材料采购等方面享受国民待遇，可以在中国设立自己的分销服务网络，形成产供销一体化的市场服务体系。
其次，长期以来，国外家电企业凭借其产品品质牢牢占据了国内高档家电产品市场的主导地位，并赢得了广泛的市场美誉度和潜在购买需求。加入WTO后，进口品牌在产品价格上将更具灵活的浮动空间，从而可能引发城市居民家庭将潜在购买需求转化成为实际购买行动。
再次，加入WTO后，中国家电企业在城市市场的传统营销模式将受到挑战。目前部分国产品牌仍徘徊于初级营销阶段，部分家电企业受传统计划经济的影响不注意消费者需求的变化，尤其没有抓住消费者在产品更新换代时的消费心理进行营销。而国外家电制造商进入中国城市市场后，其先进的营销策略尤其是一些个性化和人性化设计的产品很受市场的欢迎，将给国内企业带来极大的冲击。
面对这种情形，我国家电业将如何迎接挑战？如何应对国际市场的竞争？
专家提出建议：一、家电行业要放眼全世界，拓宽经营思路。因为加入WTO后竞争者来自世界各地，竞争将更加激烈和残酷，因此，我们要熟悉国际贸易惯例和习惯，适应国际市场的经营方式。
二、家电企业要注重技术上的改进、创新和进步。加入WTO同样为国内的企业提供了难得的学习机会，我们要利用一切合法的手段努力开发和取得新的技术，开发新的产品，最终做到在产品技术能力上达到合理水平，这是企业的立身之本。
三、家电企业要积极取得国际市场的认证，如质量体系方面的ISO9000系列认证，环保方面的ISO14000认证，产品安全性方面的UL、TUV认证等等，这些认证如同市场通行证，是规避发达国家技术壁垒的最为直接有效的方法。
四、家电企业要注意产品的工业设计。工业设计是以工业产品的外观设计为主要内容的工作。产品的使用方式设计、使用功能设计、造型设计、色彩设计、操作指示以及表面装饰设计等，其所要解决的是“人与物”的关系问题。加入WTO后，国外企业将会以其具有独特设计的产品提升其竞争力，对此，我国家电企业应该及早做出准备，注重产品的设计理念，组建工业设计队伍，培养工业设计人才。
五、家电企业要注意收集国际市场的信息，把握国际市场动态，在瞬息万变的动态中，审时度势，及时果断地调整自身的策略，突出自身产品的优势，把有限的财力和物力投入到最为需要的地方，尽快形成自己的拳头产品和知名品牌，确立自己的地位。
种种迹象表明，面对WTO，中国家电业在世界跨国公司的全面“狂轰滥炸”面前，必须从被动挨打转向自我调整、奋起反攻，为冲刺国际市场进行积极的准备。
(注：本文来源于2001-09-22中国电子报)
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