阿里妈妈全力出击助力企业“过冬”

　　中新浙江网11月13日电 从去年美国的次贷危机，到近期席卷全球的金融海啸，各个产业受到的冲击和影响已经逐渐凸现，世界上没有任何一个角落可以完全不受影响，中国企业同样不能独善其身。在这种形式下，除了政府在政策倾斜上积极帮助企业，企业本身尤其是传统行业也在积极寻求对策，一个很明显的趋势就是加快了向互联网靠拢，实现营销的升级和转型。

　　阿里巴巴集团旗下中国最大的网络广告交易平台——阿里妈妈主办的“论道品牌、破局制胜”网络营销高峰论坛今日登陆杭州，这是阿里妈妈自9月份在全国成立10个办事处之后，首次走到区域市场和企业面对面沟通。康恩贝(600572,股吧)集团、老板厨房电器等知名企业和服装、消费品的企业均派代表参会，反映了浙商在新形势下对网络推广的迫切需求。

　　企业“过冬”的品牌难题

　　据不完全统计，国内制造业出口的两个最主要基地浙江和广东，今年都出现了大量企业停产或者倒闭的现象。而据温州中小企业协会会长周德文近期的统计，温州2600多家鞋革企业中已经倒闭了600家以上，如果加上停产企业则数字更为可观。面对越来越严峻的国际市场，中国传统企业的转型势在必行，那么企业的出路又在何方呢？

　　从2007年开始，国家就从宏观方面出台环保、利用外资、调整进口结构等多项政策促进我国经济由外向型向内需型转变的政策。但企业开拓国内市场首先遇到的难题就是品牌，如何在国内提高品牌知名度成为企业转型和能否顺利“过冬”的关键。

　　浙江地处制造业密集的长三角地区，部分高科技企业自主品牌意识较强，但是大部分还是OEM(代加工或者贴牌)业务居多，其中多数企业以国外固定大客户为主。还有一些规模不大的企业业务也做到了国外，比较灵活机动，但是把握产品和品牌的能力很弱。

　　平成广告董事长吴晓波这样分析：“中国是全世界拥有网民数量最多的国家，已经将近3亿，而且这一优势还在不断提升，因此互联网的市场潜力非常巨大，只要调整好自身，那么此次危机对那些有准备的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与业务的良机。”但是，同时他还指出，一方面传统行业拥有新兴的互联网产业缺乏的深厚、专业的人脉，另一方面互联网行业拥有自身的技术以及平台优势，二者如果能将各自的优势进行互补，必将更加有利于各自的发展。

　　为传统行业搭建全新网络营销平台

　　据艾瑞咨询公布的《2007年中国广告市场份额报告》显示：2007年中国网络广告市场规模继续保持了快速增长势头，全年市场规模已经达到106.1亿元人民币，同比增长75.3%。预计2008年中国网络广告市场规模将突破170亿元人民币。而据美国TNS公司数据显示，2007年，美国100大广告主从电视和报纸等传统媒体向互联网转移了10多亿美元的广告开支。

　　而阿里妈妈的创意来自于阿里巴巴集团董事局主席马云，2007年8月秘密在杭州成立，当时阿里妈妈只是针对个人用户的互联网广告交易平台。随着美国次贷危机的出现，马云看到将有更多的企业会受到冲击，因此集中了公司的人力和技术等资源，加大了阿里妈妈的发展步伐。

　　目前，阿里妈妈已经发展成为中国最大的网络广告交易平台，聚合了国内40万家网站的30亿优质流量，加上淘宝的网络购物新渠道，日均可覆盖1.2亿上网人群。阿里妈妈在9月份并入淘宝网，成为淘宝网广告事业部，是“大淘宝”战略的重要组成部分。

　　对于阿里妈妈能够给浙商外贸出口型企业转型带来的帮助，淘宝旗下广告事业部品牌营销中心副总裁周峻巍认为：“随着网络购物人群的激增与成熟，我们始终坚信新的营销机遇将诞生于传统企业于互联网的无缝对接，阿里妈妈作为营销平台将帮助企业压缩渠道和营销成本，推动企业营销理念和体系的变革。”

　　据悉，阿里妈妈已经在全国10个城市建立起了营销服务体系，深入各个区域帮助企业进行具体的网络营销策划和执行。杭州是阿里妈妈加淘宝网商业模式推广网络营销系列论坛的第六站，论坛后续将会在宁波、北京、东莞、南京和上海等共10个城市展开。