从美宝莲广告案例看新媒体整合营销

　　前不久，在各大城市的地铁、公交车厢内都能看“美宝莲”的视频广告——Mabel约会视频，视频内容根据Mabel的约会对象特质和美宝莲的睫毛膏色彩种类分为“黑色摇滚篇”、“蓝色商务篇”、“绿色书卷篇”、“棕色运动篇”，广告中不忘通过“约会突发状况情境”来传达产品的“防水”特性。

　　不可否认，这是一则优秀的广告策划，重视创意和品牌的结合。更妙的是，当受众在饶有兴趣的欣赏完约会视频后，会看到一条文字提醒：“你觉得Mabel最适合和谁交往呢？请投票http://maybelline.poco.cn ”

美宝莲POCO网站投票专区

美宝莲POCO网站投票专区

　　和大家以往见到的美宝莲电视广告片不同，这是一则互动广告。首先，美宝莲具备任何可以进行“互动营销”的品牌特质：高品质的产品，具有竞争力的功能、质量、价格、完善的渠道、服务等等。其次，具有优秀的广告规划和策划，重视创意和品牌的结合。但美宝莲带给我们更多的启示是 “多种传播方式”中对新媒体的运用：2.0是新媒体；博客是新媒体；视频是新媒体；手机是新媒体；分众也是新媒体，新媒体的大家庭越来越丰富，终端也越来越多，交互性越来越多。怎么来运用新媒体为品牌传播服务？选择只有一个：整合营销。

　　视频广告后简短一条讯息就将“接受”过渡为“交互”，并巧妙将“终端”转移至“网络”和“手机”，通过POCO网这一以图片兴趣聚合的同好社区平台实现了从传统的“视频单向广播”到一种互动的传播方式。

　　在美宝莲的POCO网的投票互动平台上，除了可以替Mabel投票选择男友外，还能欣赏“化妆视频”，体验“恋爱测试”，了解更多美宝莲产品。美宝莲选择POCO网这一Web2.0网站投放，除了看重POCO网用户基数大、流量高，用户层年轻时尚的特性，更是为了避开门户、娱乐、视频网站用户分散，人群广泛，互动度相对低的不足。而这一种基于体验的社区互动，与美宝莲整体市场策略和公关计划相结合，与POCO网的受众利益和兴趣点相结合，多种新媒体整合的沟通方式连续性地于用户进行互动，教育并引导用户产生购买行动，同时对品牌、产品及服务产生有效认知。

　　或许，当产品的传播策略已经不是通过简单的购买版面，投放硬广来达到传播效果的时候。如何花最少的钱，去运用和整合尽量多的资源，并且通过多种传播方式影响受众，达到传播效果的最大化和最佳化才是品牌选择媒体的最重要依据。美宝莲的案例为我们上了生动的一课。